央視和許多地方臺(tái)的春晚節(jié)目不盡相似，但廣告頗有雷同，都是酒氣沖天，盡顯酒業(yè)之強(qiáng)勢(shì)。酒類(lèi)廣告雖“霸屏”，可在春節(jié)市場(chǎng)上并未獨(dú)占鰲頭，雖比平日紅火不少，但遠(yuǎn)未達(dá)到井噴式增長(zhǎng)的程度，與爆棚的旅游、餐飲及一些傳統(tǒng)食品、時(shí)尚商品相比，顯得不溫不火。

細(xì)觀春節(jié)期間的市場(chǎng)，深思為啥有此反差，對(duì)酒業(yè)特別是對(duì)白酒業(yè)而言十分必要。

春節(jié)期間和親朋好友聚會(huì)，甚至與街坊鄰居碰面，經(jīng)常被問(wèn)道“飲酒傷身”“勾兌酒”“酒精酒”“年份酒”“高價(jià)酒”等問(wèn)題，深感公眾對(duì)酒類(lèi)有很多的不解、誤解，竊以為，這才是消費(fèi)者對(duì)酒類(lèi)敬而遠(yuǎn)之的根本原因。通過(guò)酒業(yè)的集體努力，讓社會(huì)各界真實(shí)、準(zhǔn)確、完整地了解、理解酒類(lèi)，破解對(duì)酒類(lèi)的曲解，才是振興酒業(yè)、擴(kuò)大酒類(lèi)內(nèi)需的根本路徑。

鋪天蓋地的酒廣告為什么帶不來(lái)市場(chǎng)上的酒熱銷(xiāo)，就是因?yàn)榇蟊姷南M(fèi)越來(lái)越理性、越來(lái)越成熟，不會(huì)輕易被廣告牽著走。

線上市場(chǎng)超1200億

酒企如何“入局”？

線上渠道對(duì)于白酒銷(xiāo)售和品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益提升，其將是行業(yè)增量和年輕消費(fèi)者的重要來(lái)源，也將推動(dòng)名酒下沉。

當(dāng)前，線上渠道已成為白酒行業(yè)不可忽視的一股力量，互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜“百億補(bǔ)貼”入局和消費(fèi)者的代際更替，進(jìn)一步推動(dòng)白酒線上化進(jìn)程加速發(fā)展。

近日，中泰證券發(fā)布《白酒行業(yè)線上化發(fā)展專(zhuān)題研究：白酒線上化之風(fēng)已至，將為行業(yè)帶來(lái)什么》，深入剖析了白酒行業(yè)的線上化發(fā)展態(tài)勢(shì)，詳細(xì)探討了線上化趨勢(shì)對(duì)白酒行業(yè)所帶來(lái)的影響、挑戰(zhàn)及機(jī)遇。

根據(jù)《2023抖音平臺(tái)酒類(lèi)行業(yè)報(bào)告》，86%的酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額來(lái)源于直播間。目前，直播場(chǎng)景仍然是抖音和快手酒水銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，中小品牌從中獲得了比線下更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

2023年，綜合考慮白酒/調(diào)香酒各品牌的市場(chǎng)規(guī)模和增速，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒等排行前列，長(zhǎng)期來(lái)看，大流量的品牌在線上也將展現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。